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日本的胸罩市场中优衣库正威胁着华歌尔的地位

时间:2018-07-23 15:06来源:未知 作者:菲达国际平台 点击:
〔彩世纪娱乐平台财经频道综合报导〕在日本的胸罩市场中,华歌尔(Wacoal)一直居于领先地位,但它在面临优衣库(UNIQLO)冲击与威胁,除了价格以外,优衣库更大幅动摇了女性对内


〔彩世纪娱乐平台财经频道综合报导〕在日本的胸罩市场中,华歌尔(Wacoal)一直居于领先地位,但它在面临优衣库(UNIQLO)冲击与威胁,除了价格以外,优衣库更大幅动摇了女性对内衣的认识,这也让华歌尔在新社长伊东知康上任后,把优衣库当成竞争对手的态度越来越明显。

优衣库无钢圈胸罩推出后热销

《日经中文网》报导,在优衣库买胸罩的女性正不断增加,「BRATOP」和「WirelessBra」无钢圈胸罩为优衣库的畅销商品;优衣库是在2000年前期进入内衣市场,2008年推出的BRATOP让其业务有巨大的发展,BRATOP是在吊带背心里加入罩杯的产品(罩杯式上衣),穿上后可不戴胸罩,商品推出后,当年就狂销逾300万件,受到女性欢迎。

另外,优衣库2016年推出的WirelessBra也推动了销售增长,WirelessBra使用特殊树脂,可对胸型完美塑形,加上短裤套装价格不到3000日圆(约840元新台币),比其他品牌胸罩动辄上万日圆(约2800元新台币)便宜许多。

1名住在东京的家庭主妇椎野敦子(46岁)指出,无钢圈胸罩没有束缚感,穿着起来很舒服,「从早穿到晚都不觉得累」,所以就不只买了1件。1名居住在大阪的20多岁女职员则表示,无钢圈胸罩不会影响衣服,她只会买BRATOP。

市占率优衣库拉近与华歌尔差距

根据英国调查公司「欧睿信息咨询」统计,在日本女性内衣市场上,拥有优衣库、GU的讯销公司(Fast Retailing)占比达到了20.03%,离首位的华歌尔(20.11%)差距越来越小。虽然调查内容包括短裤、吊带背心等产品,但单价较高的胸罩被认为在市占率上为主要产品。

由于近年来时装趋势偏重于休闲,胸罩也正走向休闲舒适化,2017年WirelessBra的销售额比去年同期增加超过2倍,产品负责人认为主打舒适的产品会畅销,2018年的销售目标为2017年的2倍。

未跟上无钢圈胸罩潮流华歌尔销售陷低迷

面对优衣库的来势汹汹,日本老牌内衣大厂华歌尔也开始意识到优衣库为竞争对手,截至2017年,华歌尔始终强调没有把优衣库当作敌人,不过伊东知康就任社长后,把优衣库当成竞争对手的态度越来越明显。伊东知康说:「并不认为(优衣库和我们)没关系。在意识到这一点的瞬间,就已经面临着竞争」。

华歌尔2017财年(截至2018年3月)的合并销售额和去年同期相比基本持平、竞利润下降22%,主因是占日本国内销售3成的百货公司管道呈现低迷,从1998年的3成滑落至2015年的1成,年轻一代开始远离百货公司的内衣卖场,且有部分消费者转投「无钢圈胸罩」的怀抱,但华歌尔的主力产品仍是有钢圈胸罩,价格约在4000日圆(约1120元新台币)以上。

报导称,华歌尔将调整店铺销售网和产品线,也会开设柜台为顾客测量体型,未来也会推出无钢圈胸罩,并藉由数据,了解到女性伴随着年龄增长,体型和需求也会改变,将推出不同品牌,通过建议型销售,盼能区隔出和优衣库的差异。

(责任编辑:admin)
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